《京華時報》轉(zhuǎn)型啟示：路不通 要學會轉(zhuǎn)彎 青島記者網(wǎng)2017-01-25 11:13:52中記協(xié)網(wǎng) ????2016年12月31日《京華時報》在最后一期告別版中說“我們只是轉(zhuǎn)身，我們不會離去”。資料圖片
???? 有關(guān)紙媒消亡論的預(yù)言不絕于耳，甚至排出了全球紙媒消亡的時刻表、倒計時。難道真是這樣嗎？
???? 自2001年5月28日創(chuàng)刊、走過15余年風風雨雨的《京華時報》紙質(zhì)版，2017年1月1日宣布休刊。作為一名忠實讀者深感惋惜，同時，也為《京華時報》華麗轉(zhuǎn)型為京華網(wǎng)，京華圈，京華微博、微信以及系列公眾號組成的《京華時報》新媒體矩陣而感到欣慰，它是適應(yīng)全球媒體業(yè)發(fā)展大潮、北京報業(yè)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的領(lǐng)路人，是抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，順勢而為、華麗轉(zhuǎn)型的明智之舉。
???? 集團化整合是方向
???? 不言而喻，傳統(tǒng)媒體確實受到新媒體的沖擊，用戶訂購份額逐年縮減，但這并不代表傳統(tǒng)媒體要消亡，而是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，尤其是黨報黨刊永遠不會消亡，其他紙媒因受眾面減少、廣告被新媒體取代，也將依托各自的新媒體在特定空間內(nèi)生存，轉(zhuǎn)型新媒體、融媒體是必由之路。
???? 廣告歷來都是傳統(tǒng)媒體賴以生存的重要收入來源，時至今日，隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新活動的不斷深入，廣告市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭，新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體原來在廣告市場占據(jù)的主導地位，致使傳統(tǒng)媒體在廣告市場所占份額日益萎縮，加之受眾人群縮水，導致有的紙質(zhì)媒體因虧本經(jīng)營不斷傳來倒閉之聲，破產(chǎn)?？谒y免。中國有句古語說得好，車到山前必有路。有時不是沒有路了，而是該轉(zhuǎn)彎了。
???? 《京華時報》今年1月1日起轉(zhuǎn)型新媒體，全新開發(fā)的客戶端“京華圈”1.0版正式上線，也是一種變被動為主動的生存之道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”催生融媒體的新業(yè)態(tài)，助力傳統(tǒng)媒體由資源分散向資源集中、由互不相連向彼此疊加、由單一傳播渠道向立體傳播渠道的融媒體方向發(fā)展，不斷拓展生存空間，紛紛成立融媒體集團或集群漸成常態(tài)。
???? 目前，一些發(fā)達國家傳播格局實行媒體并購與重組，整合融媒體資源，正由以往多家報刊臺網(wǎng)向一家一報一刊一臺一網(wǎng)融媒體發(fā)展，最終將迎來融媒體資源整合集團化的新時代。
???? 新認識新思維實現(xiàn)優(yōu)勢互補
???? 近年來，為改變媒體資源“小而全”“低而散”“內(nèi)容重”的媒體格局，以及一些傳統(tǒng)主流媒體為了擺脫受新媒體沖擊可能導致紙質(zhì)報刊名存實亡的困境，彼此拉開內(nèi)部資源整合的大幕，紛紛建立一些規(guī)模較大的報刊集團，澎湃新聞網(wǎng)就是很好的例子。
???? 基于此，面對融媒體發(fā)展的新時代，我們必須堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展原則，大力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。而建立融媒體集團、或集群、或中心，統(tǒng)籌管理新興媒體傳播終端出口，有利于傳統(tǒng)媒體積極主動適應(yīng)融媒體發(fā)展的新理念、新認識、新思維，保持自身的內(nèi)容為王優(yōu)勢，解決新興媒體平臺分散經(jīng)營、建設(shè)投資較大，傳播終端出口較多、縱橫交錯、相互交叉重疊的問題，避免新聞內(nèi)容生產(chǎn)重復(fù)傳播，克服同質(zhì)化發(fā)展的傾向。
???? 目前，全國黨報黨刊都在整合各自的媒體資源，打造分門別類的全媒體平臺，積極推進媒體融合發(fā)展，更好地發(fā)揮黨報黨刊網(wǎng)站的引領(lǐng)力、影響力、傳播力、公信力，搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點，這是可喜的現(xiàn)象，也是可取的發(fā)展方向。（魏岳江） |
